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服装行业功绩复苏跟当下消费回暖关系，但在成本商场治愈新动力和科技确当下，仅靠服装居品重新振作芳华就怕很难。其实各大服装厂家也都领会，这行业莫得中枢技能，全靠营销发力，前几年赚到钱后都准备好了“后路”，其中许多服装品牌经受炒股。

文 | 金融八卦女作家：黄沐逍

前几年“过得不爽”的服装行业，似乎有集体回春迹象。

近期，繁密服装企业密集发布上半年功绩预报。从预泄漏来看，超半数企业预期盈利。

比如，洪兴股份净利润增长达983.55%~1082.06%，森马衣饰也大增了三四倍。连前年亏蚀严重的、华茂股份、三夫户外、龙头股份、好意思邦衣饰、迎丰股份等6家企业，也都手到病除开动扭亏为盈。

服装行业功绩复苏跟当下消费回暖关系，但在成本商场治愈新动力和科技确当下，仅靠服装居品重新振作芳华就怕很难。其实各大服装厂家也都领会，这行业莫得中枢技能，全靠营销发力，前几年赚到钱后都准备好了“后路”，其中许多服装品牌经受炒股。

散户炒股有“七亏三平一赚”的说法，放到服装企业也一样适用，赚了诚然让公司功绩增色，如果赔大发了，连子女交班都“苦不可言”。

1./富豪榜上“革职”，全是炒股惹的祸？/

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好意思团首创东说念主王兴曾提到过一句“打趣式说念理”，在消费投资和商场价值范围中，“青娥>儿童>少妇>老东说念主>狗>男东说念主”。通俗来说便是在费钱消费方面，中年男东说念主不如狗。

但有一家服装企业起义，依靠卖男装2023年上半年净赚了快要一个亿。

近期，靠男裤起家的九牧王发布了2023年半年度功绩预报，瞻望2023年半年度的净利润8200万元到9800万元，将罢了扭亏为盈。如果不是炒股不得力，九牧王挣得更多。

预报又说了，讲解期内，受二级商场波动的影响，公司合手有的金融金钱损失在7500万到9000万之间。这如故好的，前年幸亏更惨。

2022年财报骄贵，九牧王全年营收同比下落14.11%至26.2亿元，归母净利润由2021年的盈利1.95亿元转为亏蚀9342万元，同比下降148.01%，原因如故“金融金钱损失”。值得一提的是，这是九牧王上市12年来第一次亏蚀。

既然炒股这样差劲，干嘛非得趟这蹚污水？

九牧王首创东说念主林聪慧是福建晋江东说念主。林聪慧1989年指导团队开启男裤创业之路，到了2000年就成为男裤市占率第一，并在2011年5月30日上市。到2012年，九牧王营收26亿，净利润6.68亿，盈利能力达到巅峰。

▲李聪慧/凤凰视频截图

随后，电商崛起、海外快前锋品牌也打入中国商场，原来很好作念的服装生意不好作念了。2013年和2014年，九牧王营收、净利润出现“双下滑”。

主业不好作念，2014年林聪慧成立九盛投资，开动投资、认购买基金，波及范围包括文化讲授、东说念主工智能、新动力汽车等范围。2015年九牧王开动炒股。

刚开动炒股功绩可以，到2018年九牧王投资收益达到2.47亿，公司净利润半数是炒股得来的，媒体戏称九牧王由“裤王”变成了“股王”。

不外2019年至2021年，九牧王的净利润远隔为3.7亿元、3.69亿元、1.95亿元，同比下降30.64%、0.32%、47.25%。其中诚然有裤子不好卖的缘起，侧面也评释了炒股投资这条路，九牧王并莫得走得很顺利。再便是2022年上市以来初度亏蚀。

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最近两年，九牧王自发炒股不成，减少了投资业务。本年5月召开的鼓舞大会上，林聪慧称：“公司会在商场回到基本位置后，废除系数金融金钱，总结主业。”

主业就能作念好了吗？

2020年，九牧王文告从品牌、居品、渠说念三方面进行政策升级。公司旗下除了九牧王这个品牌，还有前锋男装ZIOZIA、潮玩×、FUN等多个品牌，隐敝多个中枢年龄段和居品作风。

不外从功绩来看，公司还得指望九牧王挣钱，其孝敬了通盘营收的近9成，其他品牌销量并不精粹。

2021年，九牧王喊出“聚焦主流·剑指百亿”的政策指标。并与万达和洽，签约前Armani、Gucci想象师，布局巴黎时装周等一系列举措。品牌试验、渠说念焕新、居品研发和职工激发等方面的参加加多了约3亿元。

扫尾遵循如故不睬念念，九牧王旗下的男裤、T恤、茄克、衬衫和西装居品的营收均有不同历程下滑。

2022年九牧王市占率不到1%，排在男裤行业的第17位，与老敌手雅戈尔、海澜之家差距认知。此外，九牧王的库存压力山大，2019-2022年，九牧王的存货远隔为8.73亿元、7.6亿元、9.09亿元、8.32亿元，存货居高不下。2022年对存货计提了1.92亿的跌价损失，比炒股亏的还要多。

功绩欠安还遭灾到董事长林聪慧。2012年福布斯中国富豪榜上，林聪慧以70.6亿元排在第91位，但到了2019年仅以40亿元位列《2019年胡润百富榜》第1025位。2022年胡润百富榜上，径直搜不到林聪慧的名字。

要不九牧王如故炒股吧，服装界炒股好的企业，如故有的，可供学习。

2./“服装界巴菲特”炒股竟然神，如故报表上有“妙招”？/

在炒股这方面，有一家服装企业异常出名，那便是有“服装界巴菲特”之称的雅戈尔。

雅戈尔2023年一季度报并不面子，总营收32.66亿，同比下降56.02%，净利润8.67亿，同比下降59.04%。可以说这样的一季报让雅戈尔老总李如成的脸都绿了。

万绿丛中还有少许红。雅戈尔2023年第一季度“投资收益”6.9亿，远高于前年同期的4.9亿。也便是说，其他功绩都下降的情况下，投资这一块保住了雅戈尔临了的脸面。

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其真实炒股方面，雅戈尔早已驰名许久。

1979年，雅戈尔的名字还叫“芳华服装厂”，是一家在浙江宁波小镇戏台下运作的小作坊。1981岁首，30岁的回城知青李如成被安排到芳华服装厂作念搬砖拉板车的小工。

1982年服装厂效益不好，李如成远赴东北拉票据，一个南边东说念主硬是在东北两天喝了5顿大酒，临了拿下了此单，厂子效益大涨，职工月工资从20元涨到72元。很快，李如成当上了厂长，他处理下1985年芳华服装厂盈利超200万。

李如成开动有了品牌雄厚，1986年推出“北仑港”系列服装，1990年李如成与澳门南光组建了新公司，取了个洋气的名字“雅戈尔”。

▲李如成/图源：视频截图

雅戈尔服装生意越作念越大，他们邀请其时杰出火爆的费翔作念形象代言东说念主，其主打的衬衫、西服迷惑多年销量最初。1998年雅戈尔在上交所上市，募资6亿，成为A股商场上的服装龙头。

除了服装生意之外，雅戈尔涉足房地产。1992年起就在长三角城市接踵开辟了住宅、别墅、商务楼等种种物业。1998年后有了成本维持，房地产发展更为速即，比较有名的都市丛林、城市花圃等都是雅戈尔旗下的高等住宅时势。

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雅戈尔与其叫服装公司，真不如叫房地产公司。从年报上来看，雅戈尔上市以来，公司营收大头大无数年份来自房地产。

2019年-2022年，雅戈尔地产板块远隔罢了营收60.8亿元、50.71亿元、66.65亿元和83.12亿元，占总营收的48.95%、40.83%、48.98%和56.08%。

▲雅戈尔2022年报营收组成

雅戈尔最让全球熟知的能力，是炒股。据统计，雅戈尔从2009年于今，投资收益从未损失过，且近两年的投资收益一直在30亿元以上，诡计一共跨越403亿。

巴菲特都不敢原意“永赚不赔”，雅戈尔是何如作念到的？

1997年其时在筹建宁波银行，李如成以每股1.01元的白菜价入股，合手股1.79亿原始股。2007年宁波银行上市后，雅戈尔又从二级商场买入股票，2014年到2018年又赓续加仓，到2018年底合手股比例也曾达到15.25%。

而后宁波银行成长为白马股，2020年后李如成让雅戈尔赓续减仓宁波银行，共减合手了2.96亿股宁波银行的股份，一共套现了100亿元。但雅戈尔仍是宁波银行的第三大鼓舞。

早些年，雅戈尔还买了中信证券，一样赚了不少。

1999年，雅戈尔花了3.2亿投资中信证券，赢得了9.61%的股份。2007年，雅戈尔抛售中信证券股份4500多万股，赚了16.51亿，占畴昔雅戈尔净利的一半。

此外，其投资的宜科科技最岑岭时股价也增长了11倍。靠着这几笔投资，李如成一度封神，被称作“成衣股神”和“中国巴菲特”。

炒股是有风险的，尤其对上市公司来说，收益波动会影响到自己股价的回荡，为此，李如成有妙招。

对宁波银行的投资，在雅戈尔报表中纪录为“历久股权投资”，这样宁波银行的股价波动对雅戈尔的财报不会酿成影响，唯有卖出的收益才司帐入畴昔财报。

再比如，雅戈尔2015年通过新股认购和二级商场购买一共买入港股的中信股份14.54亿，投资成本高达170.62亿。但这笔投资合手股比例只占4.99%，无法计入历久股权投资，因此该笔投资被证实为金融金钱，记入“可出售金融金钱科目”。

然则金融金钱的波动要提当前财报上，2018年一季度，雅戈尔络续加仓1000股，将合手股中信股份的比例提高至5%，投资短暂成了“历久股权投资”。这样操作下来，中信股份的股价的波动就不会再影响公司利润。

雅戈尔这样作念的平允还有，合手有股票期间如果赢得现款股利，也会被证实为投资收益，可以作为畴昔的利润，加多公司盈利厚度。

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总之，雅戈尔炒股，盈利当作公司利润，赔钱了算历久股权投资。雅戈尔炒股恒久不赔钱的“决窍”算是找到了。此外，据统计李如成执掌下的雅戈尔通过各式神色的股权投资，累计投资公司跨越100家。

比拟来说，“主业”服装业就惨淡的多。

2009年雅戈尔服装业务营收55.27亿，到了2022年，营收63亿，增长速率并不认知。比拟房地产和金融投资，服装业反而成了最不出彩的板块。

不外李如成倒是不抑遏：“我作念生意不分什么主业粗略副业，能赚到钱的便是我的主业！”

2022年胡润百富榜上，李如成仍亿115亿身家排在排行靠前的位置。

李如成的自信来自服装行业之外的副业，但其他服装行业有如斯“修持”的企业历历。他们莫得像李如成“靠炒股”成绩的底气，濒临市面上繁密同质化企业，也无力转变行业竞争导致的“低端内卷”，最伏击的是他们大部分也都到了退休的年龄。

3./二代交班大搞“三把火”，服装大佬“自救”靠这些？/

2019年1月，九牧王董事长林聪慧宗子林泽恒在泉州大婚，娶的是庄氏集团令嫒。

可转债兼具债券和股票双重属性，自诞生以来颇受市场欢迎。一个广为流传的说法是，可转债“下有保底，上不封顶”，即上涨时有“股性”加油，下跌时有“债性”托底，投资者“进可攻退可守”，几乎稳赚不赔。在可转债30多年发展中，此前一直未出现因正股退市而退市的情况，也未发生过实质性违约事件。

《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)目前已对15个签署国全面生效。作为中国东北地区最大的开放口岸，大连港在东北地区与RCEP国家经贸合作中发挥了重要的通道作用。

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婚典本日场地雄壮，传闻顶住动用了600多东说念主，耗尽半个月用了60万枝鲜花和20吨钢材。婚典现场，林聪慧还公开了一份给新东说念主的传家信，上书“仁义礼智信、温良恭俭让、忠孝廉耻勇”15个大字。

除了汜博的场景，婚典本日最吵杂的法度是泉州当地大佬都声高昌闽南歌《爱拼才会赢》。唱歌的大佬包括安踏集团的丁世忠、七匹狼的周永伟、特步的丁水波、劲霸男装的洪忠信等十几东说念主，这些东说念主身价系数超千亿。

林聪慧有三女一子，他本东说念主之前在采访中就透露过女儿们对男装劳动没兴致，女儿林泽恒却“很有念念法”。他早在英国念书时，就写过服装交易辩论书向父亲募资，也一直治愈国表里服装行业的动态。

婚也结了，对服装行业的治愈度也有了，不外暂时还莫得九牧王“传位女儿”的音书，但其他大佬也曾开动行动了。

2021年11月，雅戈尔文告了公司的东说念主事变动情况，李如成的女儿李寒穷辞去了总司理一职。外界遍及认为李寒穷之是以会卸任，有引咎离职之意。因为凭据雅戈尔对外公布的财报骄贵，畴昔公司前3季度的净利润较前年同期下降40%。

此外，还有另外一种忖度，李如成是念念女儿接办雅戈尔的“主业”——投资。天眼查骄贵，李寒穷是雅戈尔投资有限公司的总司理。比拟服装行业，雅戈尔集团更隆起的功绩在投资，最佳的金钱当然要留给独女“刷简历”。

2016年，不走寻常路的好意思邦衣饰公告，公司董事长、总裁周成建请求辞去董事长、董事及董事会下设各成心委员会的委员职务，董事会选举周成建之女胡佳佳出任公司董事长、总裁。

作为周成建的长女，胡佳佳从小就当作念交班东说念主培养，经受的专科也跟眷属业务联系。2011年胡佳佳赢得伦敦马兰戈尼学院前锋营销硕士学位后，便在好意思邦总裁办使命。

胡佳佳交班后，果敢启用一批80后高管，同期赓续赓续推出ME&CITY、MOOMOO、ME&CITY KIDS、BANGGO等四大作风的品牌，意图转变公司在年青东说念主心中的形象。

前两年国潮大热，好意思特斯邦威顺势与国潮IP和洽联名，代言东说念主除了保留周杰伦，还邀请一些“KOL”，还花大价格支持《仙葩说》。

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不外就遵循而言并莫得达到预期遵循。从2019-2022年，好意思邦迷惑四年亏蚀，累计亏蚀约30亿元。好意思邦这两年关店700多家，2021年开动不得不出售旗下房产回血，累计往还额达3.2亿。

濒临质疑，胡佳佳也以为挺难的，她暗示：“以最坏的筹算，作念最佳的准备，莫得退路，唯有前进。”

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2020年，海澜之家的董事长周建平也卸任了，交班的是女儿周立宸。在此之前周立宸也曾进修了8年，2017年担任集团总裁，入部属手“交班”。

周立宸也没少吃力，他提高了对互联网视频、地铁的投放额，并猖狂支持《跑男》《最执意脑》《非诚勿扰》等综艺节目。这两年，周立宸还亲身“下海”。他在视频号开设了“海澜小周总”的账号，亲力亲为先容居品和营销决策。

但从财报来看，上任这三年，海澜之家功绩比较巩固，莫得亮眼推崇。

▲“海澜小周总”视频截图

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本年2月22日，森马衣饰也进行了二代交班，首创东说念主邱光，女儿邱顽强交班。邱顽强也曾随着父亲沿途干了25年，前两年也曾入部属手指导森马转型。他猖狂电商布局，推放洋潮联名款，还在居品中加入萌宠、二次元等身分，标的亦然“年青化”。

财报却很打脸，森马衣饰2022年罢了营收133.31亿元，同比下降13.54%；净利润6.10亿元，同比下降58.93%。

无论是胡佳佳、周立宸如故邱顽强，确乎很勉力，“年青化”、“多元化”政策也莫得错。仅仅服装行业早已不是黄金赛说念，在接近干涸的水池里鲤鱼打挺，能翻出什么大风大浪？

服装大佬和二代们是期间该念念念念更好的主张了，如果炒股历害，也行。

问题是，“股神”竟然有吗？

参考著作

1、《晋江富豪卖男装赚1亿，炒股亏1亿》，21世纪交易斟酌

2、《服装品牌二代交班潮：一场充满转型与变革的自救》，猎云网